Сегодня, как обещали, поговорим поподробнее об основных группах интересующей нас целевой аудитории.
Аудитория ВКонтакте
ВК на сегодняшний день является эпицентром юных пользователей. (до 18% аудитории нет еще и 18). Конечно, годы идут, стареет ВК, взрослеет и его ЦА, но пока все же по платежеспособности – это не самый лучший вариант.
Какие магазины могут зайти в ВК?
· магазины игр;
· одежды для тинейджеров;
· недорогой косметики;
· билетов на концерты;
· любые другие, но с программами лояльности для молодежи.
Аудитория Одноклассников
Пользователи ОК явно более старшего возраста. При этом это преимущественно женщины из небольших населенных пунктов с численностью менее 500 000 человек.
Для ОК подойдут интернет-магазины:
· товаров средней и низкой ценовой категории;
· товаров для дома и семьи;
· стройматериалов;
· мебели;
Аудитория Мой мир
А вот здесь «обитают» просто «мастодонты» интернета)) Многим из них уже более 45 и даже 50 лет. В этом есть и плюсы: возрастная аудитория порой лучше реагирует на надоевшие большинству тизеры. Но вот с приложениями может быть сложнее.
Там ни менее, можно пробовать продвигать следующие и-м:
· подбор автозапчастей;
· проекты медицинской тематики;
· подбор товаров для дома и сада;
Аудитория Facebook
Тут сконцентрирована самая платежеспособная аудитория рунета, хоть и не самая многочисленная.
В Facebook стоит продвигать и-м:
· брендовой одежды;
· часов и ювелирных изделий;
· дорогих аксессуаров;
· путевок и туров
· антиквариата;
· бытовой и компьютерной техники;
· качественных детских товаров.
Аудитория Instagram
Instagram – все еще более женская площадка, хотя и есть тенденция к уравниванию. При этом вся мода сейчас диктуется именно тут.
Что будет хорошо продаваться?
· одежда и обувь;
· товары по уходу за собой;
· детские товары;
· торты и «продуктовые букеты»;
· трендовые аксессуары;
· модная мебель;
Итак мы видим, у каждой социальной сети своя ЦА. Явно не стоит продвигать модные гаджеты в ОК, для этого есть ВК. Также спорным будет предложение товара для сада в ФБ, когда для этого есть ОК. Для модной бижутерии подойдет ИГ. А вот автозапчастями могут заинтерсоваться в Мой.Мир .
Итог:
1. Баннеры на начальном этапе можно не использовать (если конечно у вас не получится очень емко уместить ценность в одну картинку).
2. Карусель лучше всего зайдет в ФБ, там точнее таргет, недорогой клик и продвинутая аудитория.
3. Акценты стоит делать на сториз в ИГ, чтобы популяризировать ваше приложение.
4. Нужно учитывать направленность соц.сетей, ее принадлежность к ЦА, поэтому МТ стоит использовать только если ваш продукт совсем не привязан к возрастным категориям аудитории.